在消费2.0时代，消费者的商(shāng)品消费发生进阶，在关注商(shāng)品自身的功能(néng)属性外，也会关注于商(shāng)品的“颜价比”，“颜值即正义”。

而今天已进入了消费3.0时代，消费者愿意為(wèi)一个产(chǎn)品付多(duō)少钱，取决的更多(duō)是这个产(chǎn)品能(néng)给内心带来的體(tǐ)验和对于“自我”的价值。

当大家愿意為(wèi)场景、為(wèi)心情、為(wèi)品质(zhì)买单的时候，老名(míng)词“性价比”消失了，曾经火爆一时的”颜价比“迭代了，互联网新(xīn)造词“心价比”出现了，中(zhōng)國(guó)消费正在经历从“性价比”到“颜价比”再到“心价比”的跃迁”。

今天的消费，已经从原来的物(wù)质(zhì)需求转变到了體(tǐ)验需求，从前的千篇一律转变到了现在的个性化定制，不是品牌站在台上说产(chǎn)品很(hěn)好，台下的人就认同。

消费者会去體(tǐ)验，这个产(chǎn)品是不是这个样子的。再用(yòng)老套路去打造品牌无非是走进了守旧的老胡同里，这很(hěn)明显不再适用(yòng)于当下打造品牌的路径。

我们坚定，走到今天，现代品牌方法论是倒过来重新(xīn)走了，打造新(xīn)品牌应该是与消费路径息息相关。以渠道為(wèi)王的上半场已经过去，下半场是产(chǎn)品為(wèi)王、用(yòng)户為(wèi)王：好产(chǎn)品–海量用(yòng)户–口碑营销–品牌。

北京重现文(wén)化传媒有(yǒu)限公(gōng)司（中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)）认為(wèi)即有(yǒu)了好产(chǎn)品之后，才会赢得消费者的肯定和推荐，带来口碑营销添砖加瓦，形成整个品牌。

有(yǒu)了好的产(chǎn)品，好的口碑，再将品牌推向大众时，消费者接收到的就是90分(fēn)的品牌，而不是没有(yǒu)任何口碑市场的空白品牌。